2002 میں ، ڈیوڈ گاو نے چھٹیوں کی روشنی کی صنعت میں اپنے سفر کا آغاز کیا۔ ایک کاروباری شخصیت کے طور پر ، وہ مادی انتخاب سے لے کر حتمی مصنوع تک ، ہر پروڈکشن مرحلے میں گہری مصروفیت رکھتا ہے ، جس سے مینوفیکچرنگ کے عمل اور کوالٹی کنٹرول لوازمات کی ایک جامع تفہیم حاصل ہوتی ہے۔ اس تجربے کے ذریعہ ، اس نے محسوس کیا کہ صرف کم قیمت کے حصول کے ساتھ ہی اعلی معیار کو برقرار رکھنے سے زیادہ سے زیادہ لوگ تہواروں کی گرم جوشی اور خوشی سے لطف اندوز ہوسکتے ہیں۔

تاہم ، جیسے ہی مصنوعات مارکیٹ میں داخل ہوئے ، ڈیوڈ گاو کو ایک مایوس کن حقیقت کا سامنا کرنا پڑا: ان کے بہترین معیار اور سستی قیمتوں کے باوجود ، ہر بیچوان کی سطح پر منافع کی اسٹیکنگ کی وجہ سے وہ آخری گاہکوں تک پہنچنے کے بعد چھٹیوں کی سجاوٹ کی قیمت بڑھ جاتی ہے۔ لاجسٹک مینجمنٹ ، مبہم چینلز ، اور قیمتوں میں امتیازی سلوک کے مسائل کے ساتھ مل کر ، صارفین کو اکثر مصنوعات کی اصل قیمت کی تاثیر کی تعریف کرنا مشکل محسوس ہوتا ہے۔