2002 ۾، دائود گائو موڪلن واري لائيٽنگ انڊسٽري ۾ هن جي سفر تي چڙهي ويو. هڪ هٿن ۾ جيئن ڪاروباري اسٽيج تي هر پيداوار جي چونڊ ۾، هو حتمي محصول جي چونڊ ۽ معيار تي ضابطو آڻڻ جي هڪ جامع طور تي. هن تجربي جي ذريعي، اهو محسوس ڪيو ته صرف گهٽ معيار کي برقرار رکڻ دوران گهٽ قيمت حاصل ڪري سگهي ٿو ته وڌيڪ ماڻهن کي مهانگي ۽ فيسٽيول جي گرمائش جو مزو وٺي سگهي ٿو.

تنهن هوندي، جيئن مصنوعات مارڪيٽ ۾ داخل ٿيو، دائود گيو کي هڪ بي انتها حقيقتن جو مقابلو ڪيو: انهن جي تمام سٺي معيار ۽ سجاڳي جي سجاڳي جي خرچ جي قيمت هر هڪ وچولي سطح تي منافعي جي بنياد تي پهچي ويو. لاجسٽڪ مئنيجمينٽ ۾ مسئلن، ۽ قيمت جي تبليغن ۾ مسئلن سان گڏ، گراهڪ اڪثر ڪري هن کي مصنوعات جي اثرائتي نموني جي ساراهه ڪرڻ مشڪل ڏٺا.